Cómo clasifica Etsy tus fichas: consulta, calidad, contexto
Cambias una etiqueta, repites la búsqueda y tu ficha no se ha movido ni un puesto. Tres semanas después aparece, en una frase que ni siquiera era tu objetivo principal. No hay nada irracional en ello: la búsqueda de Etsy hace dos cosas distintas, y la mayoría de los consejos de SEO las mezclan en una sola.
Etapa 1: entrar en la selección. Etapa 2: quedar ordenada
Cuando alguien escribe una consulta, el buscador primero reúne el conjunto de fichas que encajan y después ordena ese conjunto. Son dos operaciones separadas, con criterios que no tienen nada que ver.
La consecuencia es dura y útil a la vez. Si tu ficha no está en el conjunto, ningún trabajo sobre la calidad de tu tienda la va a subir: no está al final de la lista, no está en la lista. Y al revés, entrar en el conjunto de una consulta muy disputada no te garantiza nada si tu ficha todavía no ha demostrado nada.
También explica los plazos. El texto lo cambias en un minuto. El historial que tu ficha ha acumulado, no.
La consulta: tu texto decide el conjunto
Entrar en el conjunto depende de lo que escribes: título, etiquetas, atributos, categoría. Esa es la parte que controlas por completo, y la única.
La trampa clásica es apuntar demasiado ancho. Una etiqueta «collar» te mete en un conjunto de cientos de miles de fichas donde tu tienda no tiene ninguna razón para salir. Una frase como «collar nombre plata» forma un conjunto mucho más pequeño, uno donde tus 40 ventas sí pesan. Ese es todo el sentido de razonar en frases de dos a cuatro palabras en lugar de palabras sueltas.
La misma lógica vale para los atributos y la categoría: describen tu ficha con un vocabulario cerrado y la hacen elegible para búsquedas filtradas donde el texto libre no basta.
La calidad: lo que tu ficha ha hecho hasta ahora
Una vez formado el conjunto, hay que ordenarlo. Etsy no publica ninguna fórmula y nadie conoce las ponderaciones. Los principios que se comentan públicamente se reducen a una idea simple: el buscador observa qué hacen los compradores con tu ficha.
¿Hacen clic cuando aparece? ¿Compran después de hacer clic? ¿La tienda cumple sus plazos y sus clientes vuelven? Esas señales se construyen con el tiempo, lo que perjudica mecánicamente a una ficha nueva y premia a una ya asentada.
En la práctica significa que tu título, tu foto principal y tu precio no sirven solo para convencer a quien compra. También alimentan la señal que decide tu posición la próxima vez.
El contexto: dos compradoras, dos páginas de resultados
La última capa, y la que más se ignora: dos personas que escriben la misma consulta no ven la misma página. La ubicación, el idioma y el historial de navegación entran en juego.
Es decir, «estoy en la posición 3» no existe realmente. Tu posición vista desde tu propio navegador, sobre tu propia tienda, es la medida menos fiable de la que dispones. Las estadísticas de tu tienda te dicen qué consultas traen visitas de verdad, y ese es el único dato que cuenta.
Lo que esto cambia en tu forma de trabajar
- Elige tus consultas antes de escribir. Apunta a conjuntos donde tu tienda pueda existir, no a los volúmenes más grandes.
- Separa los dos frentes. El texto para entrar en el conjunto, la ficha completa para subir dentro de él.
- No juzgues nunca por una búsqueda propia. Mira las estadísticas, a lo largo de varias semanas.
- Cambia una cosa cada vez. Si reescribes título, etiquetas y foto el mismo día, nunca sabrás qué produjo el efecto.
Ninguno de estos pasos da resultado en 48 horas, y eso es justo lo que hace pesado el tema. La buena noticia es que la mitad del trabajo, la del texto, se escribe una vez y se queda.
Si ese bloque de texto es el que lleva meses en tu lista, Fyncha propone título, 13 etiquetas y descripción en inglés y francés a partir de tu ficha existente, que revisas en diff antes de aplicarla campo por campo.