Atributos y categorías de Etsy: el SEO que todo el mundo olvida
Has dedicado una hora a tus 13 etiquetas y has releído el título tres veces. La categoría que te propuso Etsy la validaste en dos segundos, y la lista de atributos que vino después la dejaste a medias antes de pulsar publicar. Es el punto ciego más común de las fichas de Etsy, y sin embargo es el único sitio donde describes tu producto con un vocabulario estructurado, sin margen de interpretación.
La categoría decide todo lo demás
Una categoría no se limita a colocar tu ficha en un estante. Determina qué atributos te ofrecerá Etsy después y en qué filtros puede aparecer tu ficha del lado del comprador.
Una categoría demasiado amplia te deja fuera de los atributos propios de la subcategoría, y por tanto de los filtros. Baja siempre al nivel más preciso que siga siendo exacto: «Collares con colgante» antes que «Joyería». Si dudas entre dos ramas, mira dónde están clasificadas las fichas que ya aparecen con tu frase clave principal, en lugar de seguir tu propio orden mental.
Ojo si cambias la categoría de una ficha ya publicada: los atributos que no existen en la nueva categoría no se mantienen. Después de un cambio, repasa la ficha entera en vez de dar por hecho que todo sigue en su sitio.
Los atributos son el campo que no redactas
Un atributo no es texto libre. Eliges un valor de una lista cerrada: material principal, color, ocasión, destinatario, estilo, talla. Eso es justo lo que lo hace útil. No hay ortografía que discutir, ni sinónimos, ni traducciones dudosas. Una ficha declarada en plata de ley se lee igual para una compradora alemana o francesa, sin que tú hayas escrito la palabra en su idioma.
Es también lo que alimenta los filtros de la columna izquierda de los resultados. Quien filtra por material o por color puede no ver nunca una ficha con ese atributo vacío, aunque la palabra esté escrita en el título. Un atributo sin rellenar no te cuesta unos puestos de posición: te cuesta desaparecer por completo de ese resultado filtrado.
Rellena, pero no mientas
Existe la tentación contraria: marcar «Navidad» en las sesenta fichas de la tienda porque se acerca el cuarto trimestre, o declarar como hecho a mano algo que no lo es.
Un atributo inexacto te coloca delante de compradores que buscan otra cosa. Acumulas visitas sin clic y clics sin pedido, y enturbias la señal de lo que tu ficha es en realidad. El mismo razonamiento que con las marcas registradas en las etiquetas: la visibilidad mal dirigida no vale nada.
Un atributo que no puedes rellenar con honestidad se deja vacío. Vacío es mejor que falso.
Un atributo relleno cambia lo que escribes en las etiquetas
Cuando el material, el color y la ocasión ya están declarados, tus 13 etiquetas no necesitan repetirlos como palabras sueltas. Recuperas ese espacio para frases de dos a cuatro palabras, las que los compradores teclean de verdad.
Un ejemplo ficticio, un collar con nombre en plata:
| Declarado como atributo | Lo que libera en las etiquetas |
|---|---|
| Material: plata de ley | «collar nombre plata» en vez de «plata» |
| Color: plateado | «cadena fina plateada» en vez de «plateado» |
| Ocasión: cumpleaños | «regalo cumpleaños mujer» en vez de «cumpleaños» |
| Destinatario: mujer | «joya personalizada mujer» en vez de «mujer» |
El principio cabe en una línea: el atributo cubre la palabra, la etiqueta cubre la frase.
Una revisión de tres minutos por ficha
- Categoría en el nivel más preciso que siga siendo exacto.
- Atributos: recorre toda la lista propuesta, rellena lo que sea cierto y deja vacío el resto.
- Etiquetas: reléelas después y sustituye las que solo repiten un atributo por frases.
- Título: sin cambios si tu frase clave principal ya está ahí.
Empieza por tus diez fichas más vistas antes de generalizar, y anota la fecha del cambio. Como con las etiquetas, una ficha modificada no se reevalúa en un minuto: deja pasar de dos a cuatro semanas antes de sacar conclusiones.
Los atributos son la parte menos agradecida de una ficha. Ninguna creatividad, nada que enseñar, nadie los nota. Por eso mismo siguen a medio rellenar en tantas tiendas, y por eso completarlos cuesta una tarde en vez de un presupuesto de anuncios.
Es también el primer bloque que hay que marcar cuando revisas la tienda, antes incluso de tocar el texto: ahí empieza una auditoría de fichas. Los atributos siguen estando en tus manos, ficha por ficha. Para el bloque de texto, Fyncha propone título, 13 etiquetas y descripción en inglés y en francés a partir de tu ficha existente, que revisas en diff y validas campo por campo.