El título de tu ficha de Etsy: los primeros 70 caracteres hacen el trabajo
Etsy te da 140 caracteres para el título de una ficha. El comprador ve bastantes menos: según el dispositivo y el ancho de pantalla, los resultados de búsqueda suelen cortar el título alrededor de los 60 o 70 caracteres. El resto existe para el motor, no para el ojo. La conclusión práctica: todo lo que tiene que convencer debe pasar al principio.
El inicio del título tiene dos trabajos
Un título trabaja en dos frentes. Primero el matching: la búsqueda de Etsy funciona con frases clave de dos a cuatro palabras, y el título es uno de los lugares donde esas frases deben aparecer. Después el clic: en una cuadrícula de resultados, el título truncado es, junto con la foto y el precio, casi todo lo que ve el comprador. Un inicio que describe el producto con precisión genera confianza y consigue el clic; un inicio vago lo pierde.
Coloca tu frase clave principal en las primeras palabras, redactada tal como la teclearía el comprador.
Una estructura que aguanta el corte
Un patrón simple y sólido: frase clave principal, luego un detalle del producto (material, formato, técnica), luego el uso o el destinatario.
«Collar luna plata 925, colgante media luna, regalo mujer cumpleaños»
Cada segmento se lee como una búsqueda plausible, la coma da un respiro al ojo y, si el final queda cortado en los resultados, lo esencial ya ha llegado.
Antes / después
Antes: «Precioso collar único hecho a mano con amor, magnífica idea de regalo para ella, joya original bohemia»
Ni una frase clave aprovechable en los primeros caracteres: «precioso», «único», «con amor» no se teclean nunca en una barra de búsqueda. Lo que sobrevive al corte ni siquiera dice de qué joya se trata.
Después: «Collar luna plata 925, colgante media luna artesanal, regalo para ella»
Mismo principio, ahora con papelería:
Antes: «Espectacular decoración de pared imprimible para tu hogar, estilo minimalista de tendencia»
Después: «Lámina botánica imprimible, eucalipto acuarela, decoración salón minimalista»
El relleno de palabras clave ya no funciona
Encadenar sinónimos separados por barras verticales («Collar | Colgante | Joya | Regalo | Amuleto») dio durante mucho tiempo la ilusión de cubrir más búsquedas. Los motores de los marketplaces entienden hoy frases, no sacos de palabras clave: la repetición no aporta nada al matching y estropea la lectura. Una idea por segmento, ninguna repetición inútil, y guarda las variantes para tus trece etiquetas.
Evita también las marcas ajenas: «estilo Pandora» te expone a la retirada de la ficha a cambio de nada.
Título y etiquetas cuentan la misma historia
El título lleva tus dos o tres frases clave principales; las trece etiquetas cubren los demás ángulos: material, estilo, ocasión, destinatario. Si una frase clave importante abre tu título, también merece una etiqueta. El lado de las etiquetas está explicado en Optimizar las etiquetas de Etsy.
Un último hábito: lee tu título en voz alta. Si no suena como una descripción natural del producto, el comprador también lo notará.
A escala de tienda
Reescribir cada título pensando en el corte, las frases clave y la legibilidad lleva su tiempo cuando tienes cincuenta fichas. Si quieres acelerar, Fyncha propone títulos, etiquetas y descripciones en inglés y francés, con un diff antes de aplicar nada: tú validas cada campo, nada se publica sin tu visto bueno.