Foto su Etsy: cosa deve fare la prima immagine in un secondo

Una persona digita una ricerca su Etsy e ottiene una griglia di miniature. Il tuo titolo non lo legge per primo, guarda. In un secondo elimina metà dei risultati solo per l'immagine. Puoi avere le migliori frasi chiave della tua categoria: se la foto principale non supera quel secondo, il lavoro fatto sul testo non lo vedrà nessuno.

Non stai costruendo una foto, stai costruendo una miniatura

L'errore più comune è giudicare le immagini a schermo intero, sul computer. Chi compra le vede piccole, quasi sempre sul telefono, circondate da decine di concorrenti.

Tre conseguenze pratiche:

• Inquadratura stretta. Il prodotto deve riempire l'immagine. Un oggetto minuscolo al centro di un tavolo grande diventa illeggibile in formato miniatura.
• Sfondo sobrio e contrastato. Un pezzo argentato su bianco sparisce, lo stesso pezzo su un grigio medio o un legno chiaro emerge. Il contrasto conta più di quanto sia curato l'allestimento.
• Un solo soggetto. Tre varianti di colore nella prima immagine significano tre volte meno spazio per ciascuna e un acquirente che non capisce cosa sta comprando.

Fai questa prova una volta: apri l'inserzione sul telefono, allontana lo schermo a un braccio di distanza e guarda per mezzo secondo. Se non riconosci subito l'oggetto, l'immagine va rifatta.

A cosa deve rispondere la prima immagine

Ha tre domande da risolvere, in quest'ordine: cos'è, quanto è grande e se fa per me.

Il "cos'è" si risolve con l'inquadratura. La dimensione si risolve con un riferimento implicito: l'oggetto indossato, tenuto in mano o accostato a qualcosa di familiare. Il "fa per me" si gioca sull'atmosfera: colori, luce e stile dicono a quale acquirente ti rivolgi molto prima che lo faccia la descrizione.

Se il prodotto è personalizzabile, la prima immagine deve mostrarlo personalizzato. Un nome inciso ben visibile convince più della parola "personalizzabile" tre righe più sotto.

L'ordine delle immagini successive non è un dettaglio

Ottenuto il clic, la galleria prende il testimone e risponde alle obiezioni nell'ordine in cui arrivano. Una sequenza che funziona bene:

1. La miniatura, inquadratura stretta, prodotto personalizzato se è il caso.
2. Il prodotto in uso o indossato, che dà la scala.
3. Un primo piano su materiale e finiture: è l'immagine che sostituisce il gesto di toccare l'oggetto.
4. Le varianti disponibili, colori o misure.
5. Ciò che rassicura prima di pagare: la confezione, le opzioni di personalizzazione, cosa è incluso.

Chi scorre la tua galleria è già interessato. Ogni immagine mancante a quel punto è una domanda senza risposta, e una domanda senza risposta di solito chiude la scheda.

Gli errori che costano clic

• Una foto scattata la sera con luce gialla. La luce del giorno vicino a una finestra, senza flash, resta l'opzione migliore e non costa nulla.
• Testo sovrapposto alla prima immagine. Illeggibile in miniatura e mangia superficie utile.
• Inquadrature e sfondi tutti diversi nello stesso negozio: la pagina del negozio sembra allora un magazzino, non un marchio.
• Colori ritoccati finché non corrispondono più al prodotto reale. Un reso e una recensione delusa costano più del clic guadagnato.

Foto e testo: due ruoli distinti

Vale la pena chiarire un equivoco. Le tue immagini non sono ricercabili: la ricerca di Etsy lavora sul testo dell'inserzione, non sul contenuto visivo delle foto. Sono il titolo, i tag e la descrizione a decidere se la tua inserzione compare in un elenco di risultati.

Ma una volta comparsa, è la foto a decidere il clic. Ed è ragionevole pensare che un'inserzione su cui nessuno clicca non resti a lungo ben posizionata: le piattaforme di ricerca tengono conto di come gli acquirenti reagiscono ai risultati. Foto e testo non si sostituiscono, si passano il testimone.

Il testo mentre rifai le foto

Rifare le foto richiede tempo, ed è un tempo che non si delega. Il testo è più rapido: Fyncha parte dalla tua foto principale e dall'inserzione esistente per proporre un titolo, 13 tag e una descrizione in inglese e in francese, che rileggi come diff e approvi campo per campo.