Scrivere una descrizione Etsy che l'algoritmo legge davvero
Per anni la descrizione Etsy è stata la parente povera del SEO: si curavano titolo e tag, poi si riempiva il resto a peso. Quel tempo è finito. Etsy dichiara che la sua ricerca tiene conto anche della descrizione, e le prime righe fanno inoltre da vetrina fuori dalla piattaforma, in particolare negli estratti dei motori di ricerca classici. Tanto vale scriverle sul serio.
Le prime righe reggono tutto
Nella pagina dell'annuncio la descrizione appare tagliata dietro un «scopri di più». Nei risultati di Google, spesso sono proprio quelle prime frasi a comparire. Due lettori, un solo testo: comincia con una o due frasi che dicono chiaramente cos'è il prodotto, per chi è e cosa lo distingue, riutilizzando con naturalezza la tua frase chiave principale.
Inizio sbagliato: «Benvenuto nel mio negozio! Grazie della visita, scrivimi per qualsiasi domanda.»
Inizio giusto: «Questa collana luna in argento 925 è fatta a mano nel mio laboratorio. Il ciondolo a mezzaluna, sottile e leggero, la rende un regalo di compleanno discreto per chi preferisce i gioielli minimal.»
Il primo non dice niente a nessuno, né all'acquirente né al motore. Il secondo contiene già prodotto, materiale, lavorazione e destinatario.
Riprendere le frasi chiave senza recitarle
Il titolo e i tredici tag definiscono le tue frasi chiave; la descrizione deve riprenderle, ma in frasi complete. Basta una menzione naturale di ogni frase chiave importante. Incollare in fondo alla descrizione un elenco di parole chiave separate da virgole non rafforza nulla: i motori capiscono frasi nel contesto, e l'acquirente che ci arriva vede soprattutto un annuncio trascurato.
Il test è semplice: leggi la tua descrizione ad alta voce. Se una frase esiste solo per piazzare una parola chiave, riscrivila o eliminala.
Una struttura che rassicura
Chi apre la tua descrizione è già interessato; cerca ragioni per essere sicuro. Dagliele nell'ordine in cui le domande arrivano:
- Cos'è, per chi, cosa lo distingue (le tue prime righe).
- I fatti: dimensioni, materiale, colore, peso, cosa è incluso.
- Come è fatto e come viene spedito: su ordinazione o pronto, imballaggio.
- Cura o utilizzo, a seconda del prodotto.
- Le risposte alle domande ricorrenti: personalizzazione, varianti, taglie.
Paragrafi brevi ed elenchi battono qualsiasi muro di testo. L'acquirente che trova la risposta nell'annuncio non ha bisogno di scriverti, né di andarla a cercare da un concorrente.
Quello che non serve
Il blocco unico da venti righe che nessuno legge da telefono. Maiuscole e punti esclamativi in serie, che urlano invece di rassicurare. Le promesse vaghe («qualità eccezionale», «te ne innamorerai») che non sostituiscono mai un fatto preciso. E la traduzione parola per parola in un'altra lingua: ogni mercato ha le sue formulazioni, come per titoli e tag.
Titolo, tag, descrizione: un solo discorso
I tre campi raccontano lo stesso prodotto a tre livelli di dettaglio. Il titolo annuncia, i tag declinano, la descrizione dimostra. Se hai costruito il titolo pensando ai primi 70 caratteri e i tag come ricerche invece che parole, la descrizione è il posto dove quelle frasi chiave diventano argomenti concreti.
Annuncio per annuncio, senza sacrificare le serate
Riscrivere cinquanta descrizioni mantenendo la coerenza con ogni titolo e ogni set di tag è un lavoro vero. Se vuoi appoggiarti a uno strumento, Fyncha propone descrizioni allineate ai titoli e ai tag che genera, in inglese e francese, con un diff prima dell'applicazione: rileggi, aggiusti e convalidi campo per campo.