Attributi e categorie Etsy: il SEO che tutti dimenticano
Hai passato un'ora sui tuoi 13 tag e riletto il titolo tre volte. La categoria proposta da Etsy l'hai confermata in due secondi, e la lista di attributi che è arrivata dopo l'hai compilata a metà prima di pubblicare. È il punto cieco più diffuso delle inserzioni Etsy, eppure è l'unico posto in cui descrivi il prodotto con un vocabolario strutturato, senza spazio per l'interpretazione.
La categoria decide tutto il resto
Una categoria non si limita a mettere l'inserzione su uno scaffale. Determina quali attributi ti verranno proposti subito dopo e in quali filtri la tua inserzione può comparire dal lato dell'acquirente.
Una categoria troppo ampia ti taglia fuori dagli attributi propri della sottocategoria, quindi dai filtri. Scendi sempre al livello più preciso che resta esatto: «Collane con ciondolo» invece di «Gioielli». Se esiti fra due rami, guarda dove sono classificate le inserzioni che già compaiono sulla tua frase chiave principale, invece di seguire il tuo ordine mentale.
Attenzione se cambi la categoria di un'inserzione già online: gli attributi che non esistono nella nuova categoria non seguono. Dopo una modifica ripassa l'inserzione intera, invece di dare per scontato che sia rimasto tutto al suo posto.
Gli attributi sono il campo che non scrivi
Un attributo non è testo libero. Scegli un valore da un elenco chiuso: materiale principale, colore, occasione, destinatario, stile, taglia. È proprio questo a renderlo utile. Nessuna ortografia da discutere, nessun sinonimo, nessuna traduzione approssimativa. Un'inserzione dichiarata in argento sterling si legge allo stesso modo per un'acquirente tedesca o spagnola, senza che tu abbia scritto la parola nella sua lingua.
È anche ciò che alimenta i filtri nella colonna di sinistra dei risultati. Chi filtra per materiale o per colore rischia di non vedere mai un'inserzione con quell'attributo vuoto, anche se la parola è scritta nel titolo. Un attributo non compilato non ti costa qualche posizione: ti costa l'assenza totale da quel risultato filtrato.
Compila, ma non mentire
Esiste anche la tentazione opposta: spuntare «Natale» su tutte e sessanta le inserzioni del negozio perché il quarto trimestre si avvicina, o dichiarare fatto a mano ciò che non lo è.
Un attributo inesatto ti mette davanti ad acquirenti che cercano altro. Raccogli visualizzazioni senza clic e clic senza ordini, e confondi il segnale su cosa sia davvero la tua inserzione. Lo stesso ragionamento vale per i marchi registrati nei tag: una visibilità mal mirata non vale nulla.
Un attributo che non puoi compilare onestamente resta vuoto. Vuoto batte sbagliato.
Un attributo compilato cambia quello che scrivi nei tag
Quando materiale, colore e occasione sono già dichiarati, i tuoi 13 tag non devono più ripeterli come parole isolate. Recuperi quello spazio per frasi da due a quattro parole, quelle che gli acquirenti digitano davvero.
Un esempio inventato, una collana con nome in argento:
| Dichiarato come attributo | Cosa libera nei tag |
|---|---|
| Materiale: argento sterling | «collana nome argento» invece di «argento» |
| Colore: argentato | «catenina sottile argento» invece di «argentato» |
| Occasione: compleanno | «regalo compleanno lei» invece di «compleanno» |
| Destinatario: donna | «gioiello personalizzato donna» invece di «donna» |
Il principio sta in una riga: l'attributo copre la parola, il tag copre la frase.
Una revisione da tre minuti per inserzione
- Categoria al livello più preciso che resta esatto.
- Attributi: scorri tutta la lista proposta, compila ciò che è vero, lascia vuoto il resto.
- Tag: rileggili dopo e sostituisci quelli che ripetono solo un attributo con delle frasi.
- Titolo: invariato se la tua frase chiave principale c'è già.
Comincia dalle dieci inserzioni più viste prima di estendere il lavoro, e annota la data della modifica. Come per i tag, un'inserzione modificata non viene rivalutata in un minuto: lascia passare da due a quattro settimane prima di trarre conclusioni.
Gli attributi sono la parte meno gratificante di un'inserzione. Nessuna creatività, niente da mostrare, nessuno li nota. È esattamente per questo che restano compilati a metà in tanti negozi, ed è per questo che completarli costa una serata invece di un budget pubblicitario.
È anche il primo blocco da spuntare quando passi in rassegna il negozio, prima ancora di toccare il testo: è da lì che parte un audit delle inserzioni. Gli attributi restano nelle tue mani, inserzione per inserzione. Per il blocco di testo, Fyncha propone titolo, 13 tag e descrizione in inglese e in francese a partire dalla tua inserzione esistente, che rileggi in diff e validi campo per campo.