Was deine Etsy-Statistiken über deine Tags sagen (und was du tust)
Tags aus dem Bauch heraus zu wählen ist beim Anlegen eines Angebots völlig in Ordnung: Du hast noch keine Daten. Ein paar Wochen später sieht das anders aus. Etsy zeigt dir die Suchanfragen, die zu deinen Angeboten geführt haben, und das ist die einzige Quelle, die von deinem Shop spricht und nicht von dem der anderen.
Trenne zuerst den Suchtraffic ab
Ein Angebot kann dreihundert Aufrufe haben, weil du es morgens in deinen sozialen Netzwerken geteilt hast. Diese Aufrufe sagen nichts über deine Tags.
In deinen Statistiken trennen die Traffic-Quellen die Etsy-Suche vom Rest: soziale Netzwerke, externe Suche, direktes Stöbern in deinem Shop. Wenn du Etsy Ads schaltest, kommt ein Teil der Aufrufe aus einer bezahlten Platzierung und nicht aus deinem Ranking. Nur der Block Etsy-Suche beurteilt die Arbeit deiner Tags und deines Titels.
Suchanfragen sind mehr wert als Aufrufzahlen
Die Liste der Suchanfragen, die zu deinen Angeboten geführt haben, ist der nützlichste Teil deiner Statistiken und der am häufigsten übersehene. Sie zeigt, mit welchen Formulierungen Etsy dich bereits verknüpft, unabhängig davon, worauf du zu zielen glaubtest.
Lies sie mit einer Frage im Kopf: Sehen diese Formulierungen so aus wie das, was ich tatsächlich in meine Tags geschrieben habe? Die Abweichungen sind das Interessante.
Vier Beobachtungen, vier Entscheidungen
| Was du siehst | Was es bedeutet | Was du tust |
|---|---|---|
| Eine Anfrage taucht wiederholt auf und steht in keinem Tag | Etsy verknüpft dich mit einer Formulierung, die du nie geschrieben hast | Als Tag aufnehmen, und in den Titel, wenn sie das Produkt wirklich beschreibt |
| Ein Tag taucht nach Wochen mit Aufrufen nie auf | Niemand formuliert seine Suche so, oder du stehst zu weit hinten | Kandidat zum Ersetzen |
| Viele Aufrufe, kaum Besuche | Dein Angebot erscheint, überzeugt aber nicht zum Klick | Hauptfoto und Titelanfang, nicht die Tags |
| Besuche, aber fast keine Bestellungen | Das Problem liegt nach dem Klick | Preis, Optionen, Beschreibung |
Die letzten beiden Zeilen sind vor allem eine Absicherung: Sie halten dich davon ab, dreizehn Tags neu zu schreiben, wenn die Bremse ganz woanders sitzt.
Ersetze einen Tag, nicht dreizehn
Nach einer guten Lesesitzung ist die Versuchung groß, alles auf einmal zu überarbeiten. Das ist der sicherste Weg, nichts zu lernen: Wenn sich die Aufrufe bewegen, weißt du nicht, welche der dreizehn Änderungen dafür verantwortlich war.
Nimm die Angebote einzeln, tausche einen oder zwei Tags aus, notiere das Datum in einer Tabelle. Ein geändertes Angebot wird nicht innerhalb einer Minute neu indexiert, und drei ruhige Tage beweisen nichts. Lass zwei bis vier Wochen laufen, bevor du ein Fazit ziehst.
Halte auch den alten Tag fest. Wenn der neue schlechter läuft, soll der Rückweg zehn Sekunden dauern und keine Gedächtnisübung sein.
Ein monatlicher Rhythmus, den du durchhältst
- Lies die Suchanfragen des vergangenen Monats, erst shopweit, dann bei den meistgesehenen Angeboten.
- Notiere die wiederkehrenden Formulierungen, die in deinen Tags fehlen, und die Tags, die keine einzige Anfrage bestätigt.
- Ändere höchstens zehn Angebote, ein bis zwei Tags pro Angebot, mit Datum.
- Vergleiche im Folgemonat, die Saison mitgedacht.
Der letzte Punkt ist die klassische Falle. Ein Geschenkangebot, das im November zulegt, hat nicht zwangsläufig wegen dir zugelegt. Vergleiche wenn möglich mit demselben Zeitraum im Vorjahr, oder behalte zumindest die Saison im Kopf, bevor du dir das Verdienst zuschreibst.
Wenn die Datenlage zu dünn ist
Ein junger Shop oder ein Angebot mit zwanzig Aufrufen im Monat liefert keine brauchbaren Statistiken. Eine zweimal gesehene Anfrage ist kein Trend.
Dann sind Statistiken die falsche Quelle. Geh zurück zur Etsy-Suche im privaten Fenster und zu ihren Vorschlägen, die zeigen, wie Käuferinnen ihr Bedürfnis tatsächlich formulieren, und zu Tags aus zwei bis vier Wörtern statt aus einzelnen Begriffen. Die Statistiken übernehmen, sobald das Volumen da ist.
Wenn du viele Angebote zu überarbeiten hast, gibt dir das Lesen der Statistiken auch die Reihenfolge vor: Es ist der Sortierschritt, mit dem ein Shop-Audit beginnt. Und wenn du den Textblock eines Angebots neu schreibst, schlägt Fyncha aus deinem bestehenden Angebot einen Titel, 13 Tags und eine Beschreibung auf Englisch und Französisch vor, die du als Diff prüfst und Feld für Feld bestätigst.