Etsy-Shop-Audit: die Checkliste für Angebote auf dem Stand von 2026
Den ganzen Shop zu überarbeiten ist die Art von Projekt, die man aufschiebt, weil sie wie ein einziger Block aussieht: fünfzig Angebote, jedes mit Titel, dreizehn Tags, Beschreibung und Attributen. In dieser Reihenfolge angegangen endet das Projekt an einem Sonntagabend beim zwölften Angebot. Ein brauchbares Audit fängt beim Sortieren an, nicht beim Neuschreiben.
Halte fest, wo du startest
Bevor du irgendetwas änderst, friere den aktuellen Stand ein. Eine Tabelle reicht: eine Zeile pro Angebot, mit den Aufrufen der letzten dreißig Tage, den Bestellungen im selben Zeitraum und dem Datum deiner letzten Bearbeitung.
Ohne diesen Ausgangspunkt kannst du hinterher nicht sagen, ob die Überarbeitung etwas gebracht hat. Und denk an die Saison: ein Angebot, das im Oktober zulegt, hat nicht zwangsläufig wegen dir zugelegt.
Sortiere deine Angebote auf drei Stapel
Stapel A, die Angebote, die bereits verkaufen. Sie haben am meisten zu verlieren. Sie kommen zuletzt dran, einzeln, mit jeweils einer einzigen Änderung, damit du siehst, was sich bewegt hat.
Stapel B, Aufrufe, aber kaum Bestellungen. Dein Angebot taucht in Suchen auf und überzeugt danach nicht. Die Arbeit liegt beim Hauptfoto, beim Preis, bei den Optionen und bei der Beschreibung.
Stapel C, fast keine Aufrufe. Das Problem liegt davor: Das Angebot taucht bei den passenden Suchen gar nicht erst auf. Titel, Tags, Attribute und Kategorie.
Fang mit Stapel C an. Dort ist das Risiko, etwas kaputtzumachen, gleich null und die investierte Zeit zahlt sich am schnellsten aus.
Wähle die Kaufphrasen, bevor du Felder anfasst
Der klassische Audit-Fehler ist, die Felder in der Reihenfolge des Formulars abzuarbeiten. Am Ende steht der Titel in einem Vokabular, die Tags in einem zweiten und die Beschreibung in einem dritten.
Schreib pro Angebot zuerst drei bis fünf Kaufphrasen aus zwei bis vier Wörtern auf, also das, was jemand tatsächlich eintippen würde. Die Felder füllst du danach aus dieser Liste. Wenn du nicht weißt, woher diese Phrasen kommen sollen: die Suchanfragen, über die man schon zu deinen Angeboten findet, und die Wörter deiner Kundinnen und Kunden in ihren Nachrichten sind zwei kostenlose Quellen.
Die Checkliste pro Angebot
| Element | Was du prüfst | Warnsignal |
|---|---|---|
| Titel | Die ersten 70 Zeichen tragen die Hauptkaufphrase und lesen sich als Sprache | Eine Aneinanderreihung von Keywords mit Kommas |
| Tags | Alle 13 belegt, als Phrasen aus 2 bis 4 Wörtern, maximal 20 Zeichen | Ein-Wort-Tags, Dubletten in Singular und Plural |
| Marken | Keine eingetragene Marke im Titel oder in den Tags | "[Marke] Stil", "im Stil von [Marke]" |
| Beschreibung | Die ersten Zeilen beschreiben das Produkt und greifen die Kaufphrasen auf | Sie beginnt mit Bearbeitungszeit und Rückgaberecht |
| Attribute und Kategorie | Alles ausgefüllt, Kategorie so genau wie möglich | Felder auf der Voreinstellung belassen |
| Fotos | Das erste Bild bleibt als Vorschaubild lesbar | Eine Detailaufnahme als Titelbild |
| Stimmigkeit | Titel, Tags und Beschreibung beschreiben dasselbe Produkt mit denselben Wörtern | Drei Vokabulare in einem Angebot |
Drei Punkte verdienen einen genaueren Blick. Zuerst der Titel: Etsy erlaubt 140 Zeichen, aber der Anfang des Titels ist das, was in den Ergebnissen sichtbar ist. Dann die Tags: dreizehn Plätze mit je zwanzig Zeichen, und ein Ein-Wort-Tag verschenkt den größten Teil davon. Zuletzt die Beschreibung: ihre ersten Zeilen arbeiten doppelt, für die ungeduldige Kundschaft und für den Abgleich mit ihrer Suche.
Prüfe auch, was Angebot für Angebot unsichtbar bleibt
Zwei Probleme zeigen sich erst, wenn du den ganzen Shop ansiehst.
Das erste ist Wiederholung. Zwölf Angebote mit fast identischem Titel und denselben dreizehn Tags konkurrieren um dieselben Suchen. Trenne sie nach Material, Farbe, Anlass oder Beschenktem.
Das zweite ist Übersetzung. Wenn du ins Ausland verkaufst, verwenden wörtlich übersetzte Angebote nicht die Kaufphrasen des jeweiligen Marktes. Ein deutsches Angebot, das die französische Satzstruktur übernimmt, klingt für dich richtig und für die Kundschaft falsch.
Arbeite in Zehnerpaketen
Nimm zehn Angebote, notiere das Datum und lass sie mehrere Wochen laufen, bevor du Schlüsse ziehst. Bearbeitete Angebote werden nicht sofort neu indexiert, und drei ruhige Tage beweisen nichts.
Ändere außerdem nicht Preis und Text desselben Angebots am selben Tag: Wenn sich die Verkäufe bewegen, weißt du nicht warum. Ein Audit in gleichmäßigen Paketen überholt am Ende immer das, was für ein Wochenende geplant war.
Wenn dich vor allem der Textteil ausbremst: Fyncha übernimmt diesen Block Angebot für Angebot und schlägt aus deinem Hauptfoto und deinem bestehenden Angebot einen Titel, 13 Tags und eine Beschreibung auf Englisch und Französisch vor, die du als Diff prüfst und Feld für Feld bestätigst.