Etsy-Angebote auf Englisch: eine Version, viele Märkte

Dein Shop ist gepflegt, deine Angebote sind sauber aufgebaut, aber alles ist auf Deutsch. Das Ergebnis: Für deutschsprachige Käufer bist du sichtbar, für fast alle anderen unsichtbar. Auf Etsy läuft der größte Teil der Suche auf Englisch. Eine englische Version deiner Angebote ist darum vermutlich der lohnendste Schritt, um dein Publikum zu erweitern. Unter einer Bedingung: nicht Wort für Wort übersetzen.

Warum zuerst Englisch

Eine englische Version erreicht auf einen Schlag Käufer in den USA, in Großbritannien, Kanada, Australien und Irland. Dazu kommen viele europäische Käufer, die Etsy aus Gewohnheit auf Englisch durchsuchen. Eine zusätzliche Version, mehrere Märkte: kein anderer Lokalisierungsaufwand bringt so viel pro Stunde Arbeit.

Falls du zwischen mehreren Sprachen schwankst, ist die Frage damit schnell beantwortet: erst Englisch, der Rest später. Wie du danach weitergehst, steht in Etsy international verkaufen.

Die Falle: übersetzen statt neu formulieren

Der natürliche Reflex ist, die Angebote durch einen Übersetzer laufen zu lassen. Das Ergebnis ist verständlich, aber selten suchbar. Die Etsy-Suche arbeitet mit Suchphrasen aus 2 bis 4 Wörtern, also mit dem, was Käufer wirklich eintippen. Ein korrekter Satz, den niemand eintippt, bringt nichts.

Ein paar klassische Fallen aus dem Deutschen:

• „Kette mit Gravur" wird wörtlich zu „chain with engraving". Englischsprachige Käufer tippen aber „engraved necklace": chain ist die Kette im technischen Sinn, necklace ist das Schmuckstück, das man verschenkt.
• Aus „Anhänger" macht ein Übersetzer gern „trailer" statt „pendant". Beides ist eine gültige Übersetzung des Wortes, aber nur eine davon ist dein Produkt.
• Das Englische selbst ist gespalten: jewelry in den USA, jewellery in Großbritannien, personalized gegen personalised. Nimm die Schreibweise deines Hauptmarkts, meist die amerikanische.

Keine dieser Fallen ist ein Grammatikfehler. Es sind Lücken zwischen Schulenglisch und dem Vokabular, mit dem tatsächlich gekauft wird.

Titel und Tags: in der Sprache neu bauen

Für Titel und Tags fängst du auf der englischen Seite bei null an:

1. Tippe den Anfang deiner Suchphrase auf Englisch in die Etsy-Suchleiste und notiere, was die Autovervollständigung vorschlägt: Das sind echte Suchanfragen.
2. Sieh dir an, wie die gut platzierten Angebote zu diesen Anfragen ihre Titel formulieren. Nicht zum Kopieren, sondern um das gebräuchliche Vokabular zu erkennen.
3. Baue Titel und deine 13 Tags mit je 20 Zeichen aus diesen Phrasen neu auf, so wie du es bei einem deutschen Titel tun würdest.

Ein fiktives Beispiel: ein personalisiertes Namensarmband aus Silber. Die englische Version heißt nicht „bracelet personalized name", sondern eher „Custom Name Bracelet, Personalized Silver Bracelet". Bei den Tags: custom name bracelet, personalized gift, engraved bracelet, name jewelry. Phrasen, die Käufer wirklich eintippen, keine Übersetzungen deiner deutschen Tags.

Die Beschreibung: verstehen und Vertrauen geben

Die Beschreibung verträgt maschinelle Übersetzung besser: Entscheidend ist, dass der Käufer Material, Maße und Bearbeitungszeit versteht. Zwei Gewohnheiten helfen trotzdem:

• Nimm deine englischen Suchphrasen in die ersten Zeilen auf, so wie in jeder guten Beschreibung.
• Rechne deine Einheiten um. Ein amerikanischer Käufer liest inches, keine Zentimeter. Gib beides an, „18 cm (7 inches)", und du vermeidest Retouren wegen falsch verstandener Größen.

Fang klein an

Du musst nicht am ersten Wochenende den ganzen Katalog übersetzen. Nimm deine 3 bis 5 meistverkauften Angebote, schreib ihre englische Version und beobachte ein paar Wochen deine Statistiken: Kommen Besuche aus den USA oder Großbritannien, erweiterst du auf die nächsten Angebote. Die Tags bleiben dein bestes Testfeld: Eine Übersetzung gegen eine native Formulierung zu tauschen zeigt sich schnell in den Suchanfragen, die bei dir ankommen.

Deine englische Version ohne lange Abende

Wenn du das beschleunigen willst: Fyncha erzeugt für jedes Angebot einen Titel, 13 Tags und eine Beschreibung auf Englisch und Französisch, nativ formuliert statt übersetzt. Du prüfst den Diff vor der Anwendung und bestätigst Feld für Feld.